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          2014年度酒店業最具影響力品牌頒獎盛典閉幕

          2015-07-02 09:50:31  來源:邁點網

          摘要:中國酒店業發展至今,已日趨成熟酒店在發展過程中愈發意識到品牌的重要性,品牌市場細分已成為年度關鍵詞。
          關鍵詞: 中國酒店業 最具影響

              中國酒店業發展至今,已日趨成熟;然而,行業經受著互聯網營銷的沖擊,被大數據所包圍,進一步突圍依然是種困難。酒店在發展過程中愈發意識到品牌的重要性,品牌市場細分已成為年度關鍵詞。

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              2015年6月30日,由邁點網主辦的“2014年度酒店業最具影響力品牌頒獎盛典”在北京新世界酒店圓滿閉幕,超過60家酒店品牌高管、10家服務商品牌創始人以及40家主流媒體高層蒞臨出席。

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              中國旅游飯店業協會秘書長許京生先生做大會致辭,就“如何提升中國酒店業的品牌影響力”這一問題發表觀點,“中國酒店業正面臨著超乎尋常的激烈競爭,必須運用新思維和新方法,借助互聯網助推中國酒店業品牌的發展,把握新機遇,才能成功走出國門,落腳世界各地。”

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              東方網升CEO喬毅先生做開幕致辭,他表示,“現代酒店行業的發展需要大數據下的挖掘和研究,作為線下最大的流量入口之一的酒店集群,終將有一天,會發揮其更大的商業價值。邁點品牌指數MBI便是酒店行業進行數據研究的開始。”

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              東方網升COO羅欽先生回顧了邁點品牌指數MBI一路的發展歷程。四年來,邁點品牌指數MBI監測的品牌在逐年增加,數據的運算也愈加完善。不斷上升的趨勢曲線,也預示著未來中國酒店業將越來越重視品牌的塑造與升級。

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              人民網輿情監測室主任輿情分析師、戰略發展部主任汪大偉先生作了主題為“互聯網+時代的品牌聲譽管理”的新媒體分享。汪大偉指出:這是一個大眾麥克風時代,“人人面前都有一個麥克風”,網絡日益成為熱點事件曝光的主要平臺和輿論的獨立源頭。

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              百度營銷研究院行業研究總監董建偉女士在會上公布了酒店消費者研究數據,用百度大數據解密經濟型酒店消費者、中檔酒店消費者和高端酒店消費者的消費特征。同時她表示,無線消費將成為趨勢,而無線檢索則成為酒店影響力提升、營銷額提高的重要一環。

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              最后,本次會議最大的亮點——2014年度酒店業最具影響力品牌頒獎盛典頒獎儀式隆重開啟。基于邁點品牌指數MBI一年來的實時數據監測評選出的“2014年度3大最具成長性酒店品牌”、“2014年度10大影響力國際高端酒店品牌”、“2014年度10大影響力國內高端酒店品牌”、“2014年度10大影響力精品酒店品牌”、“2014年度10大影響力中檔酒店品牌”、“2014年度10大影響力經濟型酒店品牌”、“2014年度4大最受關注服務商品牌”等共計57個獎項逐一揭曉,將本次盛典推向高潮。

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              移動互聯時代,品牌依然是企業發展的根基,而大數據則成為新的支撐力量。當“品牌”、“影響力”這些原本空洞的字眼被賦予科學嚴謹的數據,便成為了行業用來衡量自身的標桿。在這個屬于中國酒店業的行業盛典上,酒店品牌數據化成為了現實。至此,本次盛典圓滿結束,讓我們期待下次盛會的揚帆起航。

             附錄1:2014年度中國酒店品牌100強(按照邁點品牌指數MBI數據監測排名)

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              附錄2:邁點品牌指數MBI重要說明


              酒店品牌部分


              邁點品牌指數MBI(酒店品牌部分)是由邁點網獨家發布,用以反映一段時期內酒店品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標數據,可為企業及行業相關人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。


              邁點品牌指數MBI主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點網基于邁點旅游研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。


              計算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI


              注:MBI,指某品牌的邁點品牌指數數據;a、b、c、d,指系統中的加權系數;SI(search Index),指搜索指數;PI(Public Sentiment Index),指輿情指數;OI(Operation Index),指運營指數;MI(Media Index),指媒體指數。


              注意:企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測,但邁點品牌指數不能與其品牌發展完全等同。


              搜索指數:一段時期內,品牌關鍵詞在各大搜索引擎中搜索頻次的加權和。


              輿情指數:一段時期內,用戶對于該品牌下酒店的用戶點評情況。


              運營指數:一段時期內,酒店品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況,如官網流量、app下載量、新浪微博搜索收入量、搜狗微信搜索收入量等方面。


              媒體指數:一段時期內,126家媒體(包括大眾媒體102家和行業媒體24家)媒體報道中與品牌關鍵詞相關的新聞數量。


              邁點品牌指數MBI是怎樣計算的?


              邁點網通過自主開發的“邁點品牌指數監測系統”(MBIMS),針對行業相關的酒店及供應商品牌,每月不間斷跟蹤邁點酒店業門戶網站、國內主流搜索引擎搜索及其他行業數據庫合作網站的上百萬網民的上網行為;對品牌的潛在用戶或實際使用用戶的IP屬性進行分類,從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度,進行數據收集、統計。


              由邁點旅游研究院(MTA)對品牌指數原始數據庫,進行審核、校對,通過MBIMS系統統計出各品牌的有效關注比例,并最終加權計算得出邁點品牌指數數據。MBIMS系統還會根據同一類別品牌的進行歸屬,按照有效關注比例進行排名,綜合反映品牌影響力。


              服務商品牌部分


              邁點品牌指數MBI(服務商品牌部分)是由邁點網獨家發布,用以反映一段時期內品牌(供應商影響力的指標數據,可為企業及行業相關人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。


              邁點品牌指數MBI主要從用戶影響力、媒體影響力和行業影響力3個維度分析品牌的影響力。這是邁點網基于邁點旅游研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。


              計算公式:MBI=a*UI+b*MI+c*HI


              注:MBI,指某品牌的邁點品牌指數數據;a、b、c,指系統中的加權系數;UI(User Influence),指用戶影響力數據;MI(Media Influence),指媒體影響力數據;HI(Hotel Influence),指行業影響力數據。


              注意:企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測,但邁點品牌指數不能與其品牌發展完全等同。


              1、什么是用戶影響力?


              用戶影響力是指一段時期內,品牌關鍵詞在國內主流搜索引擎中被檢索的頻次,通過“邁點品牌指數監測系統”科學分析計算并經過加權得出的數據,反映一段時期內用戶對品牌關鍵詞的關注熱度。


              2、什么是媒體影響力?


              媒體影響力是指一段時期內,各大互聯網媒體報道中與品牌關鍵詞相關被收錄的新聞數量,通過“邁點品牌指數監測系統”科學分析計算并經過加權得出的數據,反映一段時期內媒體對品牌關鍵詞的關注熱度。


              3、什么是行業影響力?


              行業影響力是指一段時期內,旅游、酒店行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的新聞數量,通過“邁點品牌指數監測系統”科學分析計算并經過加權得出的數據,反映一段時期內行業對品牌關鍵詞的關注熱度。


              4、邁點品牌指數MBI是怎樣計算的?


              邁點網通過自主開發的“邁點品牌指數監測系統”(MBIMS),針對行業相關的酒店及供應商品牌,每月不間斷跟蹤邁點酒店業門戶網站、國內主流搜索引擎搜索及其他行業數據庫合作網站的上百萬網民的上網行為;對品牌的潛在用戶或實際使用用戶的IP屬性進行分類,從用戶影響力、媒體影響力和行業影響力3個維度,進行數據收集、統計。


              由邁點旅游研究院(MTA)對品牌指數原始數據庫,進行審核、校對,通過MBIMS系統統計出各品牌的有效關注比例,并最終加權計算得出邁點品牌指數數據。MBIMS系統還會根據同一類別品牌的進行歸屬,按照有效關注比例進行排名,綜合反映品牌影響力。


              頁面名詞解釋


              品牌名稱:酒店或供應商品牌名稱。用戶可以點擊品牌名稱,或者搜索某品牌名稱,在新窗口中打開該品牌的邁點品牌指數MBI詳細頁。


              排名:酒店或供應商品牌在對應類別中的邁點品牌指數MBI月度排名。用戶可以在研究頻道指數頁面,選擇月份查看對應月份的品牌排名情況。


              趨勢:酒店或供應商品牌的月度排名與前一個月相比較后上升或下降的趨勢。


              完整榜單:用戶可以點擊完整榜單按鈕,進入研究頻道指數頁面查看完整品牌排名情況。


              上升名次:酒店或供應商品牌的最新月度排名與前一個月排名相比上升的位次。


              上升最快品牌:最新月度排名與前一個月相比,上升名次最多的酒店或供應商品牌。


              品牌關注榜:一段時間內,品牌詳細頁面點擊最多的品牌。


              品牌LOGO:酒店或供應商品牌的LOGO。


              品牌指數曲線圖:體現酒店或供應商品牌的邁點品牌指數MBI數據變化的曲線圖。


              資訊:酒店或供應商品牌的相關新聞。


              專題:酒店或供應商品牌的相關品牌專題。
           


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